SOCIAL

Publicitat al servei d’apoderar la dona

empoderar a la mujer

Fins fa poc temps, no calia remenar gaire per trobar publicitat en què una dona espatarrant i mig nua oferia un producte qualsevol. Aquest patró de la publicitat, lluny d’apoderar la dona, s’ha encarregat d’estereotipar-la, reduir-la i simplificar-la fins a tractar-la gairebé com un objecte.

Tanmateix, aquesta tendència cada vegada està sent més rebutjada i relegada a un segon terme. Les entitats que regulen els continguts de la publicitat estan prenent mesures contra aquesta forma vulgar i superficial de vendre, tal com s’explica en aquest article de màrqueting directe: En ple segle XXI la publicitat s’entesta a continuar tractant la dona com un tros de carn.

Ara el que cal és apoderar la dona i, per fer-ho, està prenent importància el femvertising. És un tipus de publicitat en què la dona es veu representada en tot el seu conjunt, lluny de les imatges idealitzades i superficials que tant de mal han fet. I tot, amb l’objectiu d’apoderar la dona. Tot seguit fem un recorregut pels principals anuncis que han fet ús del femvertising o de la nova revolució feminista en l’àmbit publicitari.

Femvertising o publicitat per apoderar la dona

Dove és l’exemple més conegut. Aquesta marca va ser la primera que va utilitzar el femvertising per apoderar la dona en el seus anuncis.

La marca va reconstruir la seva estratègia per ressaltar la bellesa real de les consumidores. Els missatges de Dove mostren una comparació de “com et veus i com et veiem: ets preciosa”. Finalment les dones se sorprenen i canvien la perspectiva de la seva bellesa. L’anunci es titula així: “You’re more beautiful than you think”.

 

 

 

Aquesta tendència publicitària també s’esdevé en altres sectors, com ara el tecnològic. Verizon va crear un anunci per apoderar la dona captant l’atenció de les noies perquè s’animessin a estudiar més carreres de ciències.

La marca Verizon va llançar una campanya titulada “Inspire her mind”, on comunica als pares la importància de permetre a les filles que brillin com a professionals de les indústries de la ciència i la tecnologia, i no limitar-les a participar en activitats que es podrien considerar “no aptes” per a nenes. Te’n mostrem l’anunci:

 

 

 

Aquesta tendència s’estén a altres indústries com la de les joguines. Aquí et mostrem la campanya de GoldieBlox, el joc que ensenya enginyeria a les nenes: “Princess Machine”.

SheKnows, una agència especialitzada en aquest tipus de publicitat, afirma que el femvertising aconsegueix un alt impacte positiu i mou els consumidors a actuar contra els estereotips.

Aquesta tendència a apoderar la dona en la publicitat ha estat essencial a l’hora de millorar els resultats de les marques. La mateixa agència constata que el 2015 el 51 % de les dones pensava que la publicitat pensada per apoderar la dona servia per trencar les barreres de gènere.

Aquest tipus de publicitat ha arribat fins i tot als festivals. Les campanyes que ressalten el valor de la dona són reconegudes des del 2014 pel Festival Internacional de Creativitat Cannes Lions amb un premi propi, The Lion for Change. Aquest guardó reconeix la feina d’aquells que desafien els prejudicis de gènere en la indústria.

Enguany, l’anunci guanyador ha estat “Women Not Objects”. Madonna Badger va engegar una campanya per posar fi als estereotips de les dones en la publicitat i els mitjans de comunicació. La campanya “Les dones no són un objecte” va tenir molt bona acollida en la demostració de Cannes 2016.

De cara a l’any que ve, no et perdis cap campanya de femvertising.

Mentrestant, et deixem el vídeo de GoPro “We Are Women”.

Vols saber més coses? Descobreix més sobre noves tendències en el màrqueting de la moda.

Per Equipo Imagin

Deixar un comentari