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¿Cómo la publicidad puede empoderar a la mujer?

empoderar a la mujer

Hasta hace poco, no había que buscar demasiado para encontrarse con publicidad en la que una mujer despampanante y semidesnuda ofrecía algún producto cualquiera. Este patrón de la publicidad, lejos de empoderar a la mujer, se ha encargado de estereotiparla, reducirla y simplificarla hasta tratarla casi como un objeto.

Esta tendencia está siendo, cada vez más, rechazada y relegada a un segundo plano. Las entidades que regulan los contenidos de la publicidad están tomando medidas contra esta forma vulgar y facilista de vender, tal y como se explica en este artículo de marketing directo: En pleno siglo XXI la publicidad se empeña en seguir tratando a la mujer como un trozo de carne.

Ahora, de lo que se trata es de empoderar a la mujer. Por eso, actualmente está tomando importancia el femvertising. Se trata de un tipo de publicidad en la que la mujer se ve representada en todo su conjunto, muy lejos de esas imágenes idealizadas y superficiales que tanto daño han hecho. Todo ello, con el objetivo de empoderar a la mujer. Hacemos un recorrido por los principales anuncios que han hecho uso del femvertising o de la nueva revolución feminista en el ámbito publicitario.

Femvertising o publicidad para empoderar a la mujer

Dove es el ejemplo más típico. Esta marca fue la primera que utilizó el llamado femvertising para empoderar a la mujer en sus anuncios.

La marca reconstruyó su estrategia para resaltar la belleza real de sus consumidoras. Los mensajes de Dove muestran una comparación de “cómo te ves y cómo te vemos: eres hermosa”. Al final las mujeres se sorprenden y cambian la perspectiva de su belleza. El anuncio se titula: “You’re more beautiful than you think”.

Otra marca que ha destruido el estereotipo femenino para empoderar a la mujer fue Always. En su anuncio comunicó a todas las mujeres el significado de la frase “Eres como una niña” a través de niñas que se han visto influenciadas por el contexto y protagonismo actual de la mujer en la sociedad.

El anuncio “Like a Girl” (así es conocido en inglés) traslada el mensaje de cómo, con el paso del tiempo, esta frase ha tomado una connotación negativa.

Puedes ver el anuncio aquí:

Esta tendencia de publicidad ocurre también en otros sectores, como el tecnológico. Verizon se encargó de hacer un anuncio para empoderar a la mujer captando la atención de las chicas para que se unieran a estudiar más carreras de ciencias.

La marca Verizon lanzó su campaña titulada “Inspire her mind”, donde comunica a los padres la importancia de permitir a sus hijas brillar como profesionales de las industrias de la ciencia y la tecnología, y no limitarlas a participar en actividades que se podrían considerar “no aptas” para niñas. Te mostramos el anuncio:

Otras empresas, como Getty Images, han obtenido resultados muy buenos con su estrategia para empoderar a la mujer.

La colección “Lean In” de Getty Images es una biblioteca de imágenes dedicadas a empoderar a la mujer, las niñas y las personas que las apoyan. La colección cuenta con más de 2.500 imágenes de liderazgo de las mujeres en el trabajo y en la vida contemporánea.

Esta tendencia también se extiende a otras industrias como la juguetera. Aquí te mostramos la campaña de GoldieBlox, el juguete que enseña ingeniería a las niñas: “Princess Machine”.

SheKnows, una agencia especializada en este tipo de publicidad, señala que el femvertising consigue un alto impacto positivo y mueve a los consumidores a actuar frente a los estereotipos.

Esta tendencia a empoderar a la mujer en la publicidad ha sido una punta de lanza a la hora de mejorar los resultados de las marcas. La misma agencia constata que en el 2015, el 51 % de las mujeres pensaba que la publicidad dirigida a empoderar a la mujer servía para romper las barreras de género.

Este tipo de publicidad ha llegado, incluso, a los festivales. Las campañas que resaltan el valor de la mujer son reconocidas desde el 2014 por el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con un premio propio, The Lion for Change. Este galardón reconoce el trabajo de quien desafíe los prejuicios de género en la industria.

Este año, el anuncio ganador fue “Women Not Objects”. Madonna Badger puso en marcha una campaña para poner fin a los estereotipos de las mujeres en la publicidad y los medios de comunicación. Su campaña “Las mujeres no son un objeto” tuvo mucha acogida en la demostración de Cannes 2016.

De cara al año que viene, no te pierdas ninguna campaña de femvertising.

Mientras tanto, te dejamos el vídeo de GoPro “We Are Women”.

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Por Equipo Imagin

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